Rất ít nông sản VN xuất khẩu bằng thương hiệu VN.

Nguyên nhân giảm sút, theo bà Mai, do đối thủ cạnh tranh lớn của trái cây Việt Nam trong khu vực hiện nay là Thái Lan ngày càng mạnh. Trong khi Chính phủ Thái Lan rất quan tâm đến vai trò của thương hiệu thì các doanh nghiệp ngành nông nghiệp nói chung và doanh nghiệp ngành trái cây Việt Nam nói riêng chưa hiểu rõ vai trò của thương hiệu, thường lẫn lộn giữa thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa. Các đơn vị, doanh nghiệp chưa thật sự quan tâm xây dựng và đăng ký thương hiệu nhất là ở nước ngoài. Nhiều khi trái cây Việt Nam xuất khẩu "phải" mang tên của thái Lan, 90% lượng hàng nông sản trong nước khi xuất khẩu phải mang tên nước khác.

TS. Võ Mai và TS. Frankie, tổ chức cố vấn nâng cao năng lực cạnh tranh khu vực Đông Nam Á đang trả lời phỏng vấn báo chí.

Điều đáng lưu tâm nữa là nông dân Việt Nam thường làm ra sản phẩm trước, sau đó mới tìm thị trường tiêu thụ. Còn các cơ quan có trách nhiệm thì không hướng dẫn cho người làm vườn biết thị trường cần những loại  sản phẩm nào. Từ đó dẫn đến tình trạng trái cây thị trường cần thì "tìm không có", còn những loại không cần lại dư thừa.

Để trái cây Việt nam thâm nhập thị trường ngày một bền vững, các ý kiến trong hội thảo đều cho rằng, phải phối hợp cùng các cơ quan liên quan của các tỉnh đăng ký bảo hộ tên giống những loại trái cây đặc sản của nước ta; khuyến khích  và hỗ trợ hội viên cùng các doanh nghiệp  trong ngành đăng ký bảo hộ thương hiệu và mở website để quảng bá  sản phẩm trong nước. Cần xây dựng chương trình xúc tiến thương mại và quảng bá thương hiệu, có những biện pháp để mở rộng thị phần  trái cây Việt Nam tại các nước có tiềm năng như: Trung Quốc, Nhật bản, Hàn Quốc, EU , các nước Đông Nam Á...

Riêng những doanh nghiệp có sản phẩm độc đáo, đủ sức cạnh tranh, khi đăng ký thương hiệu ở các thị trường tiềm năng thế giới sẽ được sự hỗ trợ của Nhà nước để quảng bá sản phẩm.

• Cửu Long (từ Cần Thơ)