Một công ty ít tiếng tăm tại Atlanta (Mỹ) đang hy vọng thay đổi quan điểm về phát hành phim của Hollywood bằng một kế hoạch kỳ lạ: Sử dụng loại đĩa DVD tự huỷ để tiếp thị.
 |
| Mặt đĩa DVD tự huỷ sẽ tự động đen lại sau 48 giờ tiếp xúc với không khí. |
Trọng tâm trong kế hoạch của Công ty Convex Group là một bộ phim kinh phí nhỏ về Giáng sinh có tên "Noel", đạo diễn bởi Chazz Palminteri, sẽ được ra mắt tại mười thành phố của Mỹ vào 12/11 tới. Cùng ngày hôm đó, những chiếc đĩa phim DVD tự huỷ đầu tiên của bộ phim này cũng có thể được mua với giá 4,99 USD qua hãng bán lẻ Amazon.com.
Khoảng hai tuần sau đó, bộ phim này sẽ được phát sóng trên mạng truyền hình cáp TNT. Convex hy vọng việc phát trên kênh cáp này sẽ giúp gia tăng doanh số bán vé vào rạp và doanh thu từ đĩa DVD tự huỷ của bộ phim này. Các đĩa DVD này chỉ có thể xem trong vòng 48 giờ sau khi hộp đựng kín không khí được mở ra.
Ý tưởng này thể hiện cho một thay đổi lớn đối với lịch trình phát hành một bộ phim. Thông thường, các phim mới sẽ được trình chiếu tại rạp chiếu trước tiên, và chỉ có trên DVD và băng video gia đình vào khoảng sáu tháng sau, trước khi được phát trên TV khoảng xấp xỉ gần một năm kể từ khi trình chiếu.
Lý do của việc phát hành kéo dài này là nhằm khai thác lợi nhuận tối đa cho mỗi thị trường phim riêng, và kinh nghiệm truyền thống cho thấy việc gấp rút nhảy vào một thị trường sẽ làm suy giảm lợi nhuận của thị trường khai thác trước đó.
Ông Jeffrey Arnold, người sáng lập Convex, lại có niềm tin khác. "Tất cả những nỗ lực này là để tạo ra doanh thu lớn hơn, và chúng tôi không hề làm giảm doanh thu của những thị trường khác".
DVD tự huỷ không có gì quá mới lạ. Một công ty có tên Flexplay, vừa được Convex mua lại vào tháng 9 vừa qua, đã từng sản xuất DVD tự huỷ cho hãng Walt Disney, và Disney đã thử nghiệm tiếp thị chúng với vài thành công tại một số thành phố trong khoảng một năm trước.
Nguyên lý của DVD tự huỷ rất đơn giản. Khi được đựng trong hộp kín không khí, chất liệu của DVD sẽ được bảo toàn. Khi bao bì của đĩa được mở ra, chất nhựa trong bề mặt sẽ bắt đầu phản ứng hoá học với oxy trong không khí và mờ dần đi. Sau 48 giờ, bề mặt DVD sẽ chuyển sang màu đen và không thể phản lại ánh sáng laser từ đầu đọc DVD, nên sẽ không thể sử dụng được nữa.
Ông Arnold tin rằng các đĩa DVD tự huỷ sẽ giúp mở rộng khả năng phát hành của một bộ phim, để các fan hâm mộ muốn xem bộ phim, nhưng không thể tới rạp để xem, có thể mua đĩa Convex DVD.
Ý tưởng này chỉ đặc biệt thích hợp với những bộ phim chi phí nhỏ như "Noel", chỉ phát hành tại vài thành phố. Trong khi các bộ phim lớn được phát hành trên cả nước Mỹ và được hỗ trợ bởi các chiến dịch quảng cáo trị giá nhiều triệu USD. Các fan biết về bộ phim nhỏ này có thể mua DVD tự huỷ nếu không thể tìm thấy nơi chiếu phim trong thành phố.
"Thật khó có thể đưa ra một chiến dịch tiếp thị nhiều tiền trong kỳ nghỉ lễ cuối năm một cách có hiệu quả. Bạn cần phải làm điều gì đó để nổi bật lên khỏi sự huyên náo vốn có trong kỳ nghỉ cuối năm." - ông Archer nói.
Mặt khác, việc đưa bộ phim lên một đài truyền hình trong chiến dịch quảng cáo cũng giúp tăng khả năng bộ phim được nhiều người biết đến hơn. Những người không thể có thời gian xem bộ phim đó, có thể đi tới rạp chiếu phim hoặc mua Convex DVD.
Sau cùng, vì sẽ không thể xem được sau 48 giờ, DVD tự huỷ sẽ không cạnh tranh với các sản phẩm DVD thông thường.
N.B. (Theo Reuters)
Tin liên quan:
