Một khảo sát của Nielsen Việt Nam cho thấy, cạnh tranh giữa bánh kẹo nội - ngoại hiện có phần ngang ngửa, tuy nhiên, các DN sản xuất bánh kẹo trong nước đang đầu tư mạnh cho dây chuyền sản xuất đại, nhằm đưa ra thị trường các sản phẩm sang trọng nhằm chiếm lĩnh phân khúc cao cấp từ các nhà nhập khẩu. Bên cạnh đó, các DN sản xuất bánh kẹo trong nước đang nhận được hậu thuẫn từ hàng loạt hệ thống phân phối lớn, các siêu thị hiện đại và người tiêu dùng nội địa.